La creencia de que las acciones individuales hacen una diferencia significativa es uno de los factores comunes que motivan a las personas a reducir voluntariamente su consumo de plásticos de un solo uso (SUP), según descubrió un estudio de la Universidad Griffith.
El estudio encontró que las personas que se identificaban fuertemente con la protección del medio ambiente , recibían refuerzo social positivo, establecían objetivos claros y creían que sus acciones harían una diferencia significativa, eran significativamente más propensas a participar en conductas de reducción del SUP.
El uso excesivo de vajilla SUP, incluidos artículos como recipientes de plástico para llevar, cubiertos y pajitas, sigue contribuyendo a la crisis mundial de residuos.
El estudio tuvo como objetivo descubrir las posibles barreras y facilitadores del comportamiento de reducción del consumo de vajilla SUP.
La profesora Sharyn Rundle Thiele, coautora del estudio y directora de marketing social de Griffith, dijo que si bien los gobiernos de todo el mundo se centraban en prohibiciones y gravámenes, el cambio de comportamiento voluntario seguía siendo una solución sin explotar para abordar el consumo de SUP.
«La gente está cada vez más dispuesta a adoptar hábitos de compra y consumo respetuosos con el medio ambiente, pero existe una gran brecha entre lo que pretenden hacer y lo que realmente hacen», afirmó la profesora Rundle-Thiele.
Nuestra investigación destacó que la motivación por sí sola no genera un cambio de comportamiento. Las personas también deben tener los conocimientos, las habilidades y la oportunidad de actuar según sus intenciones.
Algunos ejemplos de capacidad incluyen el conocimiento de alternativas, la capacidad de planificar con antelación y el desarrollo de hábitos sostenibles.
La oportunidad se refiere a la presencia de alternativas y normas sociales favorables, que incluyen el apoyo de las redes sociales y la participación en entornos que facilitan y refuerzan prácticas sostenibles.
El estudio aplicó el modelo conductual COM-B (Capacidad, Oportunidad, Motivación—Comportamiento) para examinar el espectro completo de barreras y facilitadores que afectaban la capacidad y la motivación de un individuo para reducir el consumo de SUP.
El modelo COM-B representó el 70% de los factores motivacionales asociados con la reducción de vajilla SUP.
El estudio mostró que las intervenciones exitosas de reducción del SUP debían ir más allá de los enfoques educativos y políticos tradicionales para incorporar capacidades y oportunidades.
«Esta investigación proporciona un marco valioso para desarrollar intervenciones específicas que reduzcan la brecha entre las actitudes ambientales y el comportamiento real», afirmó la profesora Rundle-Thiele.
«Al incorporar conocimientos conductuales y abordar las condiciones psicológicas y ambientales que configuran el comportamiento del consumidor, los formuladores de políticas, los especialistas en marketing social y los defensores del medio ambiente pueden promover prácticas sostenibles de manera más eficaz «.
Publicado en la revista Sustainable Futures , el artículo «Impulsar la reducción voluntaria del consumo de plástico de un solo uso : capacidad, oportunidad y motivación» fue una colaboración entre la Universidad Politécnica de Hong Kong, la Universidad de Reading, la Universidad Técnica de Berlín y la Universidad Griffith.
El estudio es uno de los primeros en ofrecer una comprensión matizada del comportamiento humano en contextos ambientales.
Más información: Daisy Lee et al., Impulsando la reducción voluntaria del consumo de plástico de un solo uso: Capacidad, oportunidad y motivación, Sustainable Futures (2025). DOI: 10.1016/j.sftr.2025.101020
